Este nuevo posicionamiento va más allá de un slogan. Se trata de un compromiso de la compañía para la consecución, a través de la semilla, de una alimentación más saludable y sostenible. Contribuir a abordar retos globales como la seguridad alimentaria (con variedades más productivas, más resistentes, etc.), o la reducción del desperdicio alimentario (variedades con mayor poscosecha), están entre las prioridades de la compañía.
Unos retos globales que Semillas Fitó se propone afrontar desde la vocación y cercanía con sus clientes. Así se ha querido transmitir con la campaña creativa que acompaña el lanzamiento, en la que las manos son las protagonistas: manos de diferentes edades y razas que se entrecruzan.
Semillas Fitó lleva más de 140 años especializada en el desarrollo de variedades de siete especies hortícolas y destina el 29% de su facturación anual a la I+D+i, dominando la mejora genética a nivel global conseguir aplicarla a nivel local, según las necesidades de cada zona.
Partiendo de esta base, y gracias al desarrollo de equipos de especialistas en cada segmento del mercado, al trabajo diario codo con codo con los agricultores, y a una flexibilidad total para adaptarse a las necesidades del mercado, Semillas Fitó ha conseguido generar valor en toda la cadena agroalimentaria a partir de las semillas, desde que se plantan hasta que llegan al consumidor.
Potenciar las marcas de consumidor
En esta Fruit Logística 2023 Semillas Fitó va a estar ubicada en la zona principal de la feria, como el pasado año (Hall 1.2.Stand c31) en el que van a potenciar la imagen de sus marcas de consumidor, y en especial el tomate Wabi-Sabi que se presenta por primera vez en la feria de Berlín. Wabi-Sabi, un tomate revolucionario en sabor y sostenibilidad, por su forma y tamaño consigue ser el complemento perfecto de cualquier plato. Además, con Wabi-Sabi se pretende vencer la creencia que la calidad de la fruta va ligada a su perfección estética, algo que siempre ha conllevado un gran desperdicio alimentario. Además, se presentarán el tomate Monterosa, el melón Little Planet con su carne verde Ice Green, el calabacín Crü, y el melón Waikiki.
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